在控烟与减害背景下，新型烟草应运而生，预计到2025年占比将超过9.45%。
新型烟草制品可以分为三类：雾化电子烟、加热不燃烧烟草制品、无烟气烟草制品。这些新型烟草制品有三个共同特征：不用燃烧、提供尼古丁、基本无焦油。其中，雾化电子烟、加热不燃烧烟草制品是目前主要产品。
雾化电子烟：又被称为蒸汽烟或VAPE，是新型烟草中目前最能得到市场广泛认可的产品。雾化电子烟利用供电驱动雾化器，通过加热烟油并雾化的手段，将烟油以蒸汽形式让用户吸食。雾化电子烟的使用体感接近于传统烟草，同时摒弃传统烟草的毒害成分。目前主要的跨国烟草公司均有电子烟产品。
加热不燃烧烟草制品：区别于蒸汽电子烟中的烟油，加热不燃烧烟草制品使用真正的烟草作为烟弹。从加热温度来看，传统卷烟燃烧温度可达600以上，加热不燃烧制品将温度控制在350，以控制燃烧释放的有害物质产生。口味与使用感更接近传统烟草，同时其有害物质也与传统烟草相比降低近90%，因此烟民更易接受和转换。
无烟气烟草制品：是指未经燃烧过程，而直接通过口腔或鼻腔吸食消费的烟草制品，通过口含、吸允、咀嚼烟草的方式向消费者提供满足感。
从加热方式上看，加热不燃烧产品主要有三种：内部加热、外部加热、内外混合加热
内部加热
内部加热，加热针或片距烟仓壁有距离，烟弹包裹及结构设计，可以降低部分热量传导到产品表面。
加热区域短，热量集中在烟仓，热量传导到人手拿握产品的中下部区域温度相对降低。
产品体积小、表面温度超标烫手， IQOS 采用热对流隔热， 抽吸时空气从上部圆周环槽进入，再流至中部的烟腔，通过冷空气带走热空气。
外部加热
外部加热方式，热量可直接传导至产品表面，造成产品表面温度过高烫手，必须要进行隔热处理，否则严重影响体验感受。据了解glo采用的真空管隔热方式。
内外混合加热
内外独立加热是采用两个热源，结构复杂、控制难度增加，烘烤可以更充分，内外导热贴合度较高。深圳市绿新丰科技有限公司推出了全球首款内外独立加热不燃烧电子烟MOX-IOH，采用针式内加热与360度环形外加热结合。内外混合加热，对温控的要求更高。
