万宝路男士宣布戒烟

菲利普·莫里斯公司报纸广告背后的动机是什么？

欢迎来到万宝路之乡，这里空气清新，天空湛蓝，牛群自由自在地啃食着甘美的青草，男人们个个充满阳刚之气，留着胡茬，嘴里总叼着牛仔最爱的香烟品牌。

这就是围绕我这一代人抽的那种标志性红色包装香烟所塑造的形象——吸烟很酷，是牛仔做的事——这些粗犷强悍的万宝路男士，正是我们这些满脸痘痘的少年渴望成为的样子。

那个形象源于巧妙的营销——与其说是万宝路男士，不如说是《广告狂人》——但这个形象几十年来根深蒂固，至今仍令人怅然回味，毕竟我是在牛仔与印第安人电影的熏陶下长大的。

遗憾的是，多年来这一形象已受重创，至少有五位万宝路男士模特死于烟草相关疾病。

虽然有人可能会说，这些死亡以及全球数百万其他吸烟者的死亡，或许正是菲利普·莫里斯公司近期整版报纸广告背后的“顿悟时刻”——但内心那个愤世嫉俗的老家伙并不这么认为。

如果你还没看到或听说这些报纸广告，内容如下：

你可能会被这些文字感动得眼眶微湿，心想“哇，豹子真能改变身上的斑点”——这对你来说是好事，说明你是乐观的阳光派，这没什么不对。

然而，我是个愤世嫉俗的老家伙，一直密切关注着莫里斯先生，尤其是他的研发和营销部门。

发展中国家吸烟人数增长

这实际上是非常巧妙的营销——几乎堪称天才——唐·德雷珀（《广告狂人》）在点燃又一支烟时恐怕都会为此窃笑。

尽管英国吸烟人数大幅下降（且持续下降），但仍有760万烟民，菲利普·莫里斯公司在市场上占有相当份额。

这家全球性公司并不愚蠢，尽管它占据着最大烟草市场的主要份额——主要是在吸烟人数不断上升的发展中国家——但它看得出大势已去——或者说该是墓碑了——全球吸烟人数终将缓慢但必然地下降。

因此，PMI将其约70%的研发预算投入到他们所谓的“更好选择”上，即加热不燃烧产品，还有你信不信，电子烟。

你最好相信，因为该公司渴望在电子烟市场增长，已拥有Vivid Vapours、Nicocig和Mesh，同时凭借一些——怎么说呢——有趣的内部研究在全球推广其IQOS品牌——顺便说一句，该研究最近已被驳斥。

以下是他们对这个棘手问题的回答：“PMI还会在卷烟业务中待多久？”

我们将远不止是一家领先的卷烟公司。我们正将PMI的未来建立在无烟产品上，这些产品比吸卷烟好得多。

事实上，我们——PMI全体员工的愿景——是这些产品有朝一日将取代卷烟。

嗯，这并没有真正具体回答这个问题——“有朝一日”非常含糊，字面上可以指任何时间，而且照搬了古今每一位政客的套路——从不给出直接答案，哈哈。

所以这一切都是为了世界的健康，而投资者就活该倒霉，对吧？

卷烟业务的成功为我们提供了追求宏伟愿景的资源。

得益于PMI数千人的想象力和毅力，我们开发出了无烟且令人愉悦的突破性产品。

而且，我们今天就在销售它们。数百万人已经戒烟并转向我们的新产品，而这仅仅是开始。

我们正在投资，使这些产品成为菲利普·莫里斯未来的标志性产品。

啊！这一切都是为了钱——对吧……

只是推销PMI产品的幌子？

听着，我不是说PMI研究“突破性产品”有错，我只是希望他们能更诚实一点。

给英国报纸塞钱、承诺各种戒烟建议，这都没问题——但他们至少有一项“计划”附带条件。

PMI表示他们希望：

寻求政府批准，直接在我们的烟盒内插入关于戒烟和转换产品的信息……

正是最后这一点相当精明，因为他们正在垄断一个受困市场，公然推广自家品牌的替代品！

我称之为广告，而严格来说目前任何烟草或电子烟产品的广告都受到严格管控——所以不，我一点也不喜欢这一点！

或者好吧，如果存在公平竞争环境，那电子烟入门套件制造商在包装内放一张写着“吸烟致命”的卡片如何？

不，我想也不会。

我对加热不燃烧产品的价值极为怀疑，宁愿听取独立医学和科学专家的意见，而不是PMI的内部研究人员。

加热不燃烧产品非常新，尚未进行真正的测试——不像电子烟，科学不断证明其比吸烟安全得多。

该公司也有发表豪言壮语的前科——而这篇文章让我与“无烟草儿童运动”成了奇怪的盟友，真是哭笑不得。

虽然我几乎不同意该组织所代表和主张的大部分内容，但我确实喜欢他们制作的信息图，它真的说明了一切：

也许我错了，也许万宝路男士们是出于正当理由这么做——但我忍不住想起唐·德雷珀的一句经典台词：

如果你不喜欢别人说的话，那就改变话题……

在这种情况下，我建议可以是：

他们都在说我们明知产品会致人死亡……不如我们说我们现在一心救人……

如果你这样解读，也许我的一点愤世嫉俗也传染给你了 😉

我们当然会随时向你通报这一持续发展的事件——请关注后续……