电子烟平装包装能否降低对年轻人的吸引力？

该报告考察了不同包装风格如何影响电子烟对不同年龄群体的吸引力。

方法

2021年在英国针对2,469名11-18岁人群和12,046名18岁以上人群开展了2项调查。

参与者来自ASH（英国吸烟与健康行动组织）的在线调查。

提供了三种风格的电子烟包装——部分参与者仅看到2种风格。

• 全品牌包装——标准包装（对照组）
• 带品牌名称的白色标准化包装
• 带品牌名称的绿色标准化包装

针对包装图片，18岁以下年龄组被问及其同龄人会对哪些产品感兴趣尝试。18岁以上人群则被问及他们自己会对哪些产品感兴趣尝试。同时提供了“不感兴趣”和“不知道”选项。

结果

18岁以下调查

• 943人（38.2%）表示其同龄人会感兴趣尝试包装图片中的任何产品。
• 794人（32.2%）回答其同龄人对任何产品都不感兴趣。
• 732人（29.65）报告称不知道其年龄组会对哪些产品最感兴趣。

绿色包装似乎最不受欢迎，815人中有292人（35.8%）认为其同龄人不会对该产品感兴趣。其次是白色包装，826人中有264人（32%），最受欢迎的是品牌包装，828人中有238人（28.7%）。

基本上，相比白色或绿色包装，标准品牌包装让更少的人望而却步。

18岁以上调查

• 947人（7.9%）报告称有兴趣尝试任何包装图片中的产品。
• 10,563人（87.7%）对尝试任何产品均不感兴趣。
• 536人（4.4%）不知道是否会感兴趣。

在该群体中，不同类型包装之间的差异不大。

不感兴趣的比例分别为：绿色包装4040人中有3050人（86.8%），白色包装4006人中有3532人（88.2%），标准品牌包装4000人中有3526人（88.1%）。

结论

从数据来看，18岁以下人群受包装风格影响最大，容易因绿色或白色包装而不愿尝试设备。

对于18岁以上人群，包装风格影响较小，绿色包装实际上更受欢迎。

那么，改用平装包装能否成为防止电子烟落入未成年使用者手中的答案？

有可能，这可能带来巨大差异。

然而，无论包装如何，18岁以下人群本就不应购买这些产品。法律应阻止这种情况发生。18岁以下人群仍在从某处获取电子烟，如果是“柜台下”或其他不正当渠道——卖家无论如何都不太可能遵守包装和销售规定！

如果仍是吸烟者，香烟和烟草的平装包装对这类人群毫无影响，如果需要吸烟，仍会购买。

对于电子烟使用者而言，包装影响不大。希望包装上能看到产品图片以便了解外观，但除此之外，只要仍能买到想要的设备，就完全不会介意。