电子烟广告——更健康的宣称禁令可能被解除

广告监管机构拟表态：电子烟确实比吸烟更健康

英国电子烟的广告方式可能即将发生变化。

尽管种种暗示表明许多健康专业人士认为电子烟比吸烟“健康得多”，但在现行广告准则下，制造商、电子烟商店、网站乃至健康组织都被禁止公开这样说。

换言之，此前无人能够作出“改用电子烟吧，因为它比吸烟更健康”这样大胆的表述——特此声明，这只是示例，并非事实 😉

英国的广告监管机构是广告标准局（ASA），相关规则由广告实践委员会（CAP）依据英国广告实践准则（BCAP）制定。

今年2月，在TPD以及英国TRPR出台之前，ASA推出了一项新的CAP准则，禁止“在某些非广播媒体上为未获许可的含尼古丁电子烟做广告”。

尽管TPD并未规定此类行动，ASA也承认：

英国或欧洲法律（包括TPD和TRPR）均无依据禁止在广告中作出有实证支持且不具误导性的健康宣称。

正如预期，鉴于该法律如此之新，它过去是、现在仍是一片充满“如果”“但是”和“也许”的雷区；然而，这正是任何希望在英国为电子烟做广告者必须遵守的准则——但这一情况可能正在改变。

如需了解电子烟广告法律目前的准确状况并寻求指引，可在此处查阅。

电子烟广告新提案

那么下一步是什么？

由于越来越多的公共卫生专业人士和组织，ASA认为或许已到允许将电子烟作为比吸烟“更健康的选择”进行广告宣传的时候。

ASA网站上的公告开篇写道：

CAP和BCAP正在就修改其准则进行咨询，以取消目前对电子烟健康宣称的禁令。该提案源于去年一次证据征集的结果，其中多数受访者认为，产品的改进以及许多公共卫生利益相关者对电子烟相对于烟草安全性所持的积极看法，足以证明取消该禁令是合理的。

至少可以说，这实际上相当具有突破性；如果在咨询期后这一新实践准则获得通过，那么更多现有吸烟者将更有信心转向电子烟，也将挽救更多生命。

之所以说“更有信心”，是因为鉴于电子烟制造商目前无法宣传改用电子烟的“健康益处”，考虑转向的吸烟者几乎只能通过冷嘲热讽的媒体听到关于电子烟的负面消息。

通过广告活动将电子烟宣传为更健康的选择和减害工具，人们对电子烟的信任将会增强——道理很简单！

ASA关于此次咨询的公告继续写道：

如果该提案最终获批，广告商将能够就电子烟相对于烟草的健康益处作出宣称。然而，正如咨询文件所解释的，这些宣称将仅限于电子烟广告合法的有限媒体渠道，且营销人员必须持有有力证据，证明所宣称的内容对所宣传的产品属实。

……营销人员必须持有有力证据，证明所宣传产品的任何声称均属实。

至于究竟由谁或哪个机构来判定广告中的声称是否属实，目前尚不得而知，但至少正在取得进展。

媒体对电子烟的恶意攻击

更值得关注的是——我在开头曾简要提及——根据现行电子烟广告规则，英国的健康组织不得在任何宣传材料或活动中声称电子烟更健康。

根据新提案，它们可能被允许：

咨询文件还涵盖了CAP的一项提案，涉及如何监管公共卫生宣传活动的广告，这些广告笼统提及电子烟，但不涉及特定品牌或产品。

对于数百万仍坚信电子烟与吸烟同样有害的吸烟者而言，这同样是好消息。

正如在一篇又一篇文章中反复指出的，媒体在电子烟问题上的角色令人震惊地片面，传递的明确信息是电子烟与吸烟一样有害。

CAP咨询文件所证明的统计数据印证了这一点：

关于电子烟相对风险的证据反复表明，公众中存在严重误解。许多人错误地认为电子烟与吸烟烟草同样有害甚至更有害，而现行对健康声称的禁令阻碍了这一问题的纠正。2016年仅有15%的成年人正确认识到电子烟比吸烟的危害小得多，而2013年这一比例为21%。

至少可以说，媒体的恶意攻击对大型烟草公司和大型制药公司非常有利，去年认为电子烟与吸烟同样有害的人数比2013年更多，尽管有更多相反证据。

支持与反对新电子烟广告规则的相关方

如果这项新行为准则获得通过，戒烟诊所和NHS将能够表示，电子烟确实是比吸烟更健康的选择。

诚然，这一事实显而易见，但鉴于当前束缚各方的广告繁文缛节，这一信息根本无法传达出去。

这些提案正处于公众咨询阶段，咨询将于10月16日星期一下午5点截止——如有意见，请阅读提案并通过链接联系相关方。

遗憾的是，尽管有压倒性的支持证据，事情似乎也不会一帆风顺。

截至撰写本文时，有多个团体要求维持现行准则不变，它们是：

• 布莱克浦议会
• 英国医学会
• 强生有限公司
• 英国专有药品协会
• 皇家放射科医师学院
• 威尔士政府

英国医学会反对此举令人意外，但强生有限公司反对新规则毫不意外，原因如下。

Nicorette这个品牌可能广为人知，许多人在戒烟过程中可能尝试过其产品之一。

这些产品短期内或许有一定帮助，但只有电子烟能让人彻底戒掉香烟。

Nicorette由McNeil Consumer Healthcare拥有，而该公司正是强生公司的子公司。

既然已知尼古丁贴片和口香糖根本无效，且已知大型制药公司数十年来对此心知肚明——那么一旦允许电子烟广告，这类公司的利润率将急剧缩水，又何足为奇？

如果认为大型制药公司一心只为增进健康——那可就错了。

对强生公司及任何持反电子烟立场的制药公司而言：如果你们的产品如此有效，为何不敢让它与电子烟正面竞争？

至于支持新规则的组织？

支持者名单要长得多——共有27个，包括：

• 英国吸烟与健康行动组织（ASH UK）
• 英国癌症研究中心
• Boots UK Ltd
• Freedom to Vape
• 英国独立电子烟贸易协会
• 新尼古丁联盟
• 英国烟草与酒精研究中心

以及更多。

这一简单改变或可挽救数百万生命

ASA和CAP在电子烟问题上“看到了光明”，咨询文件中明确表示支持修改广告规则，依据是他们所称的电子烟更健康的压倒性证据。

在仔细权衡所有这些论点后，CAP和BCAP认为，证据已不再支持对电子烟健康声称的全面禁令。因此，委员会提议修改规则以取消这一禁令。

希望情况确实如此，因为数百万生命正悬于一线。

可在下方阅读完整咨询文件并作出回应——截止日期为10月16日：

电子烟：健康声称与公共卫生广告