FDA宣布打击调味电子烟 JUUL宣布妥协

FDA严打调味产品 JUUL撤下社交媒体账号及调味烟弹

FDA局长Scott Gottlieb在一份时而带有情绪色彩的声明中宣布了限制调味电子烟油及烟弹销售的计划。

美国政府的声明中出现情绪化表述令人费解，但开篇三段阐明了他做出这一决定的原因，读来令人不安。

尤其是当他提及自己曾治疗过的癌症患者、自身与癌症的抗争，并指出自己是三个孩子的父亲、担心孩子对尼古丁成瘾时：

作为一名曾照料住院癌症患者的医生，我亲眼目睹了吸烟相关疾病给患者及其家庭生活带来的毁灭性打击，并致力于帮助减轻这种痛苦。

作为癌症幸存者，我深知癌症诊断所带来的不确定、悲伤与挣扎。

作为三个年幼孩子的父亲，我每天都能听到家长和老师对电子烟在青少年中泛滥使用及尼古丁成瘾的担忧。

以情绪化表述开篇，无非是让人心生怜悯……他确实关心……然而他巧妙地将癌症、吸烟与电子烟捆绑在一起，至少可以说是言不由衷。电子烟至少比吸烟安全95%，且尼古丁并非致癌物。

或许可以说我愤世嫉俗，但情绪化表述并非论据，混淆问题同样不是——燃烧型烟草与电子烟之间存在明确的、更健康的界限，就这么简单。平心而论，他确实试图用2018年全国青少年烟草调查（NYTS）的数据来支撑所谓“青少年电子烟泛滥”的说法。

然而，正如我在文章《美国反电子烟群体已彻底迷失方向……》中所写，与所有统计数据一样，这些数据也有多种解读空间——可阅读该文了解CASAA的看法。

烟草口味没问题！

奇怪的是（或许也并不奇怪），他允许薄荷/薄荷醇、烟草及无味烟油和烟弹口味继续在无需年龄核验的商店销售。不禁让人想问，除了JUUL之外，还有谁在生产大量烟草和薄荷醇口味的密封烟弹……或许是大烟草公司？只是随便想想……

顺便一提，正如我在文章《……烟雾与镜像》中所报道，大烟草公司奥驰亚——菲利普·莫里斯公司的母公司、因而也是IQOS的母公司——早已决定从MarkTEN品牌中撤下调味烟弹，仅保留薄荷和烟草口味……时机真巧……散了吧，没什么好看的。

似乎孩子们“看到”薄荷和烟草口味烟弹完全没问题，但芒果或黄瓜口味就不行？奇怪……

但等等……反电子烟群体认为水果和甜味口味纯粹是为了引诱可怜的小孩，与成年人也喜欢这些口味毫无关系……对吧？

但正是那句老掉牙的“我们必须保护孩子”会让大多数电子烟使用者如鲠在喉。正如我多次所说，应该受到惩罚的是具体的销售点，而非喜欢甜味口味的电子烟使用者——就这么简单。

JUUL停止销售调味烟弹

FDA发表声明之际，JUUL——看来正是这场美国电子烟战争的催化剂——宣布将撤下调味烟弹：

自今日（2018年11月13日）起，我们已停止接受销售我们产品的逾9万家零售店（包括传统烟草零售商，如便利店，以及专业电子烟商店）对Mango、Fruit、Creme和Cucumber JUUL烟弹的零售订单。

不仅如此……他们还将撤下所有社交媒体账号，仅保留Twitter用于非“促销”推文……稍后详述这一重磅消息！

称此举为投降都算轻描淡写——凭借数十亿美元资产，他们至少可以代表数十亿用户奋力一搏——但没有，他们在第一回合铃响之前就认输了（连同所有备用毛巾）。而且实际上做得比FDA要求的更进一步，这着实令人费解……稍后详述JUUL。

仅限年龄限制商店可销售调味产品

好，让我们看看声明中的关键要点及其对美国电子烟使用者的影响。

简而言之，所有调味ENDS（电子尼古丁传送系统，即电子烟）现在只能在有年龄限制的商店销售——如电子烟商店和酒类专卖店。在线商店必须建立严格的年龄核验流程，与实体店一样将受到FDA稽查队的“监管”。

设有仅限适龄顾客进入区域的商店仍可销售调味产品，但同样将受到“监管”：

FDA不会重新审视针对仅在年龄限制场所销售的ENDS产品的合规政策——例如，能够始终有效阻止18岁以下人员进入的独立烟草零售商（如电子烟商店）；或某经营场所中能够有效阻止18岁以下人员进入、且调味ENDS产品在任何时候均不可见或不可触及的区域。

那么，电子烟商店员工要求出示身份证件，与美国腹地小镇上普通街角小店不查验，两者有何区别？

尤其是近期发现，绝大多数向未成年人销售ENDS产品的情况来自便利店，来自电子烟商店的比例极小……而正如酒类和香烟的情况一样——孩子们总能找到办法，但你不会看到酒类专卖店受到同样严格的审查……

虽然烟草和薄荷醇口味目前获得豁免，但Gottlieb警告称，若发现未成年人转向这些口味，将承担后果：

目前，在任何地点销售的烟草、薄荷或薄荷醇口味ENDS产品，以及任何无味ENDS产品，均不纳入任何政策修订范围。

对不同口味加以区分，旨在维持成年使用者对这些产品的可及性，包括居住在农村地区、可能无法进入年龄限制场所的成年人，同时相关影响的证据仍在积累。

这也考虑到可燃卷烟目前可在无年龄限制的零售场所购买薄荷醇口味。这一做法基于以下潜在公共卫生益处：成年吸烟者可能使用这些ENDS产品作为戒烟过渡的一部分。

正如我一直所说，这至少可以说有些奇怪。他在声明中指出，燃烧型烟草和ENDS产品中的薄荷与薄荷醇口味已被证明对年轻用户具有吸引力……但这些口味就没问题……？

我想，反电子烟群体大量渲染的证据，以及大烟草和制药游说者的说辞，或许能消除我的困惑……尽管骂我阴谋论者好了。

FDA计划监控未成年人销售

我提到了FDA的稽查人员：

然而，FDA不会忽视有关薄荷和薄荷醇口味ENDS在青少年中受欢迎程度的数据。我们将继续利用所有可用的监测资源，跟踪这些产品在青少年和成年人中的使用率和使用模式，并在适当情况下重新考虑针对这些产品的政策。

当心老大哥在看着你。或者应该说，大烟草和制药公司在看着你。

至于FDA所称直接针对儿童的口味，Gottlieb明确表示将采取行动：

FDA将推动将那些面向儿童营销和/或对青少年有吸引力的ENDS产品撤出市场。这可能包括使用受欢迎的儿童卡通或动画角色，或使用糖果、汽水等儿童喜爱的产品品牌名称。

平心而论（我可以做到），我们都见过不负责任的短命烟油公司尤其推出卡通化、有时明显侵犯版权的包装和名称——那些白痴难辞其咎。

然而话虽如此，如何认定ENDS产品是面向儿童营销的，这大概还算可以这种说法还算可以。我不认为有任何负责任的品牌会动用其“花衣魔笛手”部门来引诱孩子们尝试产品——然而，正是这种对孩子的吸引力让我嗤之以鼻。花衣魔笛手部门来引诱孩子们尝试产品——然而，正是这种对孩子的吸引力让我嗤之以鼻。

普通17至18岁的年轻人可能更倾向于选择烟草或薄荷口味，因为这暗示着一种成熟感，甚至可能在同龄人中显得更有成人地位……戒掉点燃式烟草的成年人往往会很快远离烟草口味，转而偏好更清新的水果和更甜的品种……这同样只是个人推测。

烟草口味将完全公开可见，薄荷和薄荷醇口味也是如此——即便在其声明中，他也承认这些口味对较年轻的合法年龄吸烟者和电子烟使用者具有吸引力——正如我所说，确实很奇怪。

JUUL关闭社交媒体并加强年龄验证及神秘顾客检查

但真正大力迎合Gottlieb及其FDA的正是JUUL。我称之为“投降”，这是对“出卖”的一种委婉说法。

如我所展示的，他们正在从9万多家门店下架所有调味烟弹，包括专业电子烟商店！这些烟弹现在只能直接从JUUL网站购买，而该网站本已严格的年龄验证软件目前正在升级。

鉴于JUUL烟弹可能是全美许多电子烟商店最大的收入来源，这对销售是一个巨大缺口；其次，如果你无法上网，而当地商店不再销售你偏好的烟弹——你重新吸烟的可能性有多大？当然有可能，而且很可能是大概率事件——干得好，Gottlieb。

说到互联网……如果我告诉你，在这场风波之后，JUUL计划撤下其所有社交媒体账户，你会相信吗？

大概不会……那好吧，给你看你觉得如何这不是口味双关……大概吧。

我们正从两方面打击JUUL Labs在社交媒体上的存在——消除我们自己的社交媒体账户，并继续监控和删除第三方账户中的不当内容。

与JUUL Labs相关的所有社交媒体内容中，超过99%由与本公司无关联的第三方用户和账户生成。尽管如此，我们理解许多年轻人从社交媒体获取信息。

为了完全退出社交对话的参与，我们决定关闭我们在美国基于Facebook和Instagram的社交媒体账户。我们从未使用过Snapchat。我们在Twitter上的存在将仅限于非促销性沟通。

YouTube将仅用于发布已转用JUUL系统的前成年吸烟者的证言，部分是为了支持JUUL.com上的在线内容。我们已对用户访问我们的YouTube内容实施了21岁以上的年龄限制。

通过退出我们的账户来阻止JUUL系统在社交媒体上的推广，我们可以更好地防止青少年和非吸烟者对该设备产生兴趣。

这到底是什么鬼……？还有“打击”这个词是怎么回事？更像是迎合……

正如我所说，“投降”是我能想到的最温和的词。

顺便说一句，在英国，JUUL最近宣布与超市巨头Sainsburys达成数百万美元的交易。截至撰写本文时，据了解调味烟弹将在英国继续销售，显然我会随时向大家通报相关情况。

就个人而言，鉴于他们的实际行为，我会抵制他们……但这只是个人看法。

最终思考

我曾以为JUUL首先是一家独立的电子烟公司，与大型烟草公司和大型制药公司没有任何关联——至少在我看来如此——尽管如今投资关系被巧妙地隐藏了。

鉴于其巨大的增长和现金储备，人们会以为他们本可以聘请高薪律师来挑战这场针对调味产品和美国电子烟的先发制人打击——但没有——他们像用过的湿纸巾一样折叠屈服了，是的，我呼吁抵制是完全正确的——他们糟蹋了电子烟，就该被糟蹋。

好了，脏话发泄完毕。

至于FDA的声明——说实话，这本就在我们预料之中。他们还没有对电子烟，特别是调味电子烟产品关上大门尚未但相信我，他们距离关门只有几英寸之遥。

唯一能阻止这一切的是更多的倡导团体——健康组织，以及最重要的是那边冷漠的电子烟使用者，集体把脚伸进门缝，开始把门重新拉开。正如我在2017年所说，他们至少面临一场艰苦的战斗，而我看到和读到的越多，就越觉得我们所知的美国电子烟注定要失败。

看，我在2017年7月的文章中写下了下面的引述，《电子烟现状——审视FDA声明的影响》。社交媒体像圣诞树一样亮了起来，人们拍背击掌庆祝美国电子烟得救了。当时我说我确实能看到曙光，但庆祝绝对为时过早：

……对我来说，虽然Gottlieb打响了反对电子烟战争的第一枪，但还有许多战斗要打，除非美国两大倡导团体都被号召起来真正做些什么，或者成立另一个团体——否则美国的电子烟现状将维持原样——不确定。

我认为“不确定”这个词说明了一切，我绝不是自吹自擂的人——但冷漠盛行，政客和游说者从未停止试图打压电子烟，而倡导团体确实把目光从球上移开了。

反电子烟群体在英国试探

那么为什么这应该困扰我们英国和欧洲呢？

涟漪已经开始了，无烟草儿童运动的那帮白痴呼吁在英国禁止JUUL烟弹口味，尤其是该品牌的广告营销：

……被年轻、有吸引力的成年人在社交、性场景中使用，使其看起来像最酷的新事物……

政府必须迅速介入，防止那种将其变成一时风潮的社交媒体营销。

我是否可以建议我们的反电子烟美国朋友干脆带着他那恶毒的胡言乱语从这片海岸滚开。

如果他仔细看看，就会发现至少在英国，虽然没有人希望看到小孩子吸电子烟，但我们的政府至少是在听取真实证据，而不是那些不基于事实的散布恐慌的游说团体——顺便说一句，我们刚刚放宽了广告规则，希望还会有更多放宽——正如我所说，我们这里实际上是前瞻性的。

是的，我知道我认为世界各地的JUUL用户应该抵制该品牌，因为他们对电子烟所做的一切，实际上这意味着我在帮他们对手的忙——还是说不是？

作为电子烟使用者，我们创造了这个行业——我们做出了戒掉传统香烟的选择，没有依靠任何人的帮助。市面上有大量——我是说非常多——好的pod套件，JUUL只是其中之一，而且说实话，远不是我试过的最好的之一。

JUUL坑了我们，那就让市场来坑他们。

看在上帝的份上，如果你在世界任何地方的电子烟商店工作，请确保你的身份证检查严格再严格——千万不要给那些混蛋一英寸，因为正如他们所展示的，他们会得寸进尺。

并且请千万不要忘记，FDA将于12月5日举行关于所有电子烟相关事项的公开听证会。

在此期间，他们将审视对目前正在吸电子烟的年轻人进行药物治疗……是的，真的。

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